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金沙河再次入局纯净水市场,5升装纯净水震撼上市

  • 2020-12-17
  • 小编:招商网小编
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    作为一个知名的国民品牌,金沙河一直都在面业市场占据着重要的一席之地,如今已走过多年的金沙河品牌不再拘泥于面业行业,而是尝试跨行业发展,继去年推出550ml纯净水之后,日前,金沙河又推出5L装纯净水,这次它要打什么牌?

    据了解,金沙河纯净水定位低端,主要在下沉市场粮油门市、菜市场销售,产品不售卖,主要以随货搭赠为主,此次推出的5L装便是如此。某河北经销商表示:消费者只要购买一袋金沙河面粉(或挂面),即可获得一桶纯净水,十分划算。凭借低价的营销手段,金沙河纯净水收割了一批目标消费者。

    对此,有行业人士疑惑,这种不以赚钱为目的抢市场的行为,金沙河的市场逻辑何在?

    新营销理论创始人刘春雄认为,金沙河无论是做550ml纯净水还是5L装纯净水,目的不是为了利润,而是在建立多维的品牌“认知”,为其他产品开路,为网点开路,为动销开路。

    也有经销商表示:如同做挂面的经营思路,吨位决定地位,金沙河利用北极雪低价实现销量较大化,同时利用产品结构的搭配来实现盈利。而瓶装水则是通过挂面、面粉搭赠快速完成市场铺货,利用低价实现快速上量,此后也为其他饮品做准备与客户储备。

    金沙河涉足纯净水行业其实并不吃惊,毕竟作为一个老牌品牌,金沙河要想在激烈的市场竞争中仍有一席之地就要拓宽眼界和涉猎,而其中市场需求量较大的纯净水行业就是金沙河“试水”的关键一步。

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