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白象火出圈,正视“野性消费”背后的理性逻辑

  • 2022-03-21
  • 小编:招商网小编
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近日大批企业被曝光引发舆论热议,就在各大涉事厂商焦头烂额之际,出人意料的是,成立25年,此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈,被买断了货,其网店还呼吁消费者理性购物,“吃多少买多少”。有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费”的国货品牌。据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——近一周,白象官方抖音号新增粉丝近30万,直播销售额达770多万元,而在过去3个月,白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。(3月20日 每日经济新闻)

继鸿星尔克、上海蜂花这些老牌国货出圈之后,儿时吃过的方便面品牌白象最近也火了。白象不光因“拒绝日资入股”“其三分之一员工是残疾人”等话题频繁登上热搜,又在315当天,以一句“没合作,放心吃,身正不怕影子斜”,刷出了不一样的存在感,被网友称为“国货之光”。接连几天,白象旗舰店和直播间被挤爆,不得不频频告知“产品缺货”“都是预售”“边生产边发货”。

“野性消费”的场景,再次映入公众的眼帘。从掀起过购买狂潮的鸿星尔克、上海蜂花,再到眼下的白象方便面,不难发现它们有着共同的特点:一则,火出圈前,企业境况并不太好。鸿星尔克一度被传出巨亏,濒临倒闭,蜂花则常年被置于超市货架的不起眼处,而根据调查显示,2020年白象的市场份额只占7%;二则,长期坚持质量至上,它们都曾经风光过,给消费者留下过美好印象;三则,都具有强烈的社会正义感与责任感,打动了消费者。无论是鸿星尔克在河南暴雨时豪捐“5000万”,还是汶川地震、新冠疫情、河南水灾……白象每一次都慷慨解囊,捐款捐物。

对于消费者而言,从鸿星尔克、上海蜂花,再到白象方便面当下受到热捧,本身就值得大家去探寻与追问。“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”,这是所谓“野性消费”最为朴素的底层逻辑。这些处于经营困境中的企业,勇于担当社会责任,大力慷慨解囊,消费者则用实际购买行动,帮助其发展成长,这不但符合公众的价值判断标准,而且也是理性判断下做出的消费选择。

特别是白象方便面,曾被抽检60多次,结果均为合格,其投资公司及分公司等涉及近300次抽检,结果均为合格。据企查查显示,白象近期食品抽检合格率为100%。显然,在食品安全大于天的事情上,消费者对白象的追捧,并非纯粹的“野性消费”,是基于产品质量至上理念的消费理性回归。

当然,企业从一时热度到长久不衰,并非易事。鸿星尔克的“翻红”维持了两三个月后,线下就变得门庭冷清,线上粉丝数量也出现了急剧下滑。这无疑在提醒,白象作为一家方便面生产企业,在瞬息万变的互联网大潮下,应主动适应市场变化,实现产品优化升级,将短期流量变成企业长期增长点,让白象真正成为一头名副其实的重量级“大象”。

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